[박웅서기자] 삼성 TV가 동유럽 시장에서 압도적인 시장 점유율을 기록하며 올해 3분기까지 업계 1위 자리를 굳건히 지켜냈다.

26일 시장조사업체 GFK에 따르면 삼성전자는 동유럽 평판TV 시장에서 3분기까지 누적점유율 35%를 달성했다. 이와 더불어 삼성 TV는 LCD TV와 LED TV 시장에서 각각 35.1%, 38.7%의 점유율을 기록했다.

이로 인해 삼성전자는 동유럽 시장에서 평판TV와 LCD TV, LED TV 모두 2위 업체와 격차를 20% 이상 벌리는 성과를 거뒀다.

이 밖에 스마트TV는 42.4%, 3D TV는 43.7%의 점유율을 차지하며 프리미엄 제품도 1위 자리를 수성했다.

국가별로 보면 루마니아에서 삼성 TV의 인기가 특히 높다. 삼성 TV는 9월 한달간 루마니아 평판TV 시장에서 46.4% 점유율을 기록했다. LCD TV 점유율은 57%이며 46인치 이상 대형 LCD TV의 경우 78%의 압도적인 실적을 올렸다.

삼성전자는 루마니아에서 스마트TV 인지도를 높이기 위해 진행했던 앵그리버드 게임 경진대회, 타제품 연계 서비스 등 다양한 프로모션이 주효했다고 분석하고 있다.

삼성전자는 또 자사 TV가 동유럽 시장에서 소비자들이 가장 선호하는 TV로 인정받기 위해 최고 품질의 제품은 물론 고객 서비스와 프로모션, 유통 노력 등을 펼쳐왔다.

그 결과 헝가리와 폴란드를 비롯해 에스토니아, 라트비아, 리투아니아 등 발틱 3국에서 진행한 다양한 마케팅 활동이 동유럽 실적에 큰 몫을 거들었다.

삼성전자는 지난 6월 헝가리 최초의 3D 방송 채널과 공식 파트너십을 맺고 가족 고객 대상의 여러 프로모션을 진행, 3분기 3D TV 시장 점유율을 전분기 대비 24% 높였다.

폴란드 시장에서는 올해 디지털 방송 전환 수요를 겨냥한 단독 모델 출시 및 거래선과의 공동 프로모션을 펼쳤다. 이를 통해 삼성 TV는 3분기까지 46인치 이상 TV 시장에서 45%의 점유율을 달성했다.

발틱 3국의 경우 삼성전자는 고급 승용차 브랜드와 공동 마케팅을 펼쳐 프리미엄 TV의 이미지를 구축했다. 이를 기반으로 삼성 TV는 올해 3분기까지 전체 평판TV 시장 절반에 육박하는 점유율을 기록했다.

삼성전자 구주총괄 중동구 담당 엄규호 전무는 "루마니아를 비롯한 동유럽의 성과는 최상의 제품과 서비스가 적절하게 조합을 이뤄 현지 유통 채널과 상생의 관계를 유지해 온 덕분"이라며 "이를 바탕으로 앞으로도 유럽 전역에서 삼성 TV의 브랜드 위상을 더욱 높이기 위해 노력해 나갈 것"이라고 말했다.

박웅서기자 cloudpark@inews24.com